Entrevista

O diretor de marketing da Bombril Marcos Scaldelai, concedeu uma entrevista a revista Exame sobre o novo plano estratégico da empresa que entrará em novo segmentos.
Confira no site.

BOMBRIL

O mercado de lã de aço é liderado indiscutivelmente pela marca Bombril, que é sinônimo da categoria e alta de marketing com mais de 60% do mercado. A empresa está no mercado desde 1948 e hoje conta com um portfólio de 300 itens dividido em 25 marcas com diversos segmentos, entre lã e palha de aço esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, amaciantes e entre outros.

A demanda de produtos de limpeza é suscetível à volatilidade relacionada ao nível da atividade econômica particularmente do Brasil e também pode flutuar dependendo do desempenho de indústrias específicas no mercado brasileiro. Acredita-se que um aumento ou diminuição na atividade econômica, no Brasil, possa afetar a demanda dos produtos a serem produzidos pela Bombril. 

A Bombril iniciou o seu trabalho tendo como seu mercado alvo as donas de casa. Hoje, 90% dos lares brasileiros utilizam seus produtos.

Os Pilares da Estratégia de Negócios da Bombril são:

• Definição dos objetivos e estratégias das marcas que compõe o portfólio da empresa;
• Priorização das atividades;
• Clara transmissão para as equipes;
• Consistência nas ações junto aos canais, clientes e consumidores;
• Reestruturação dos quadros comerciais; e
• Implementação de programa de capacitação e treiname
• Cenário anterior da empresa antes da implementação das estratégias de marketing
  ·         Fabricação de lã de aço nos Estados Unidos. Produto importado, caro e pouco acessível.
  ·         Em 14 de Janeiro de 1948 Roberto Sampaio Ferreira inicia a produção de lã de aço no Brasil.
  ·         Inicialmente o produto era vendido solto, foi nesse momento que a empresa iniciou a utilização do selo vermelho.
  ·         Jingles se tornaram famosos no rádio.
  ·         Com a chegada da televisão a Bombril criou o programa “Cirquinho Bombril”.
  ·         Crescimento da Bombril entre 1961 e 1973 e inicio da incorporação de empresas.
  ·         Em 1978, criação do primeiro comercial da campanha da marca.
  ·         Expansão da linha de produtos, devido ao sucesso dos novos comerciais.
  ·         Em 1984 ocorre a abertura de capital, virando Bombril S/A.
   
  Mix Marketing Bombril
  Produto: A Bombril possui uma vasta linha de produtos de limpeza que são separados em categorias indo desde amaciante, facilitador para passar, repelentes ate saponáceos.
  Preço: Os produtos da Bombril podem ser considerados “baratos”, ou melhor, dizendo acessíveis, pois atendem a diversos públicos. Por exemplo, seus preços vão desde 0,48 (Bombril Miniatura) a 7,58 (Inseticidas em pastilhas).
  Praça: A Bombril atende a todas as regiões do Brasil, disponibilizando seus produtos em supermercado, mercearia, armazém, qualquer ponto de venda de produtos de limpeza e higiene. A empresa tem três complexos industriais, localizados em Anchieta, São Bernardo do Campo (SP), Abreu e Lima (PE) e Sete Lagoas (MG). Possui filiais para atacadistas, distribuidores e varejistas.
  Promoção: A Bombril aposta bastante nas propagandas, no Brasil não existe lã de aço, ninguém sabe o que é isso. Para conseguir esse produto, você precisa chegar ao mercado e pedir um pacote de Bombril. É responsável pelo mais famoso garoto-propaganda, da publicidade brasileira, Carlos Moreno. A empresa está vinculada as mais criativas e originais propagandas e anúncios históricos. Seus slogans são sempre marcantes. Participa de vários eventos, entre outros que ela mesma organiza. Cria Projetos Institucionais, de Responsabilidade Social e Ambiental. A empresa também aposta nas promoções de vendas.
  Trabalho desenvolvido através de redes sociais

  A Bombril participa de várias redes sociais como: twitter, facebook, youtube, flickr. Através das redes sociais a Bombril compartilha seus valores e objetivos com a sociedade.

  O objetivo das redes sociais para a Bombril, é gerar mais visibilidade à marca e atrair novos consumidores, umas vez que o impacto que essas ferramentas online têm sobre seus diferentes públicos e a importância das redes sociais para as áreas de marketing e vendas.

  Além disso, no site da Bombril é disponibilizado catálogo de produtos, vídeos das campanhas publicitárias, promoções, hotsite, concurso cultural, galeria de fotos dos eventos institucionais e uma área reservada para o tema sustentabilidade.

   
  Cenário posterior à aplicação de estratégias de marketing para melhoria do posicionamento da empresa.
  
  
  

  Com foco na sustentabilidade e visando à entrada em segmentos fora da categoria de higiene e limpeza, a Bombril deverá apresentar ao mercado, até o final do ano, mais de 150 lançamentos. O lançamento da nova linha Ecobril é o resultado de sólidos investimentos da Bombril em pesquisas e novas tecnologias para o desenvolvimento de produtos ecológicos, naturais, concentrados, de fontes renováveis com ativos biodegradáveis. Dentro desse novo conceito de sustentabilidade, a Bombril inova também em seus projetos voltados para a comunidade, com inúmeras ações e promoções de cunho sociocultural espalhadas por todo o país. Dentre as iniciativas da Bombril estão o “Movimento de Reconhecimento da Mulher” e o projeto “Mulheres que Brilham”, ambos focados na admiração e no respeito que a Bombril tem pelo seu público mais fiel. Para este ano, a Bombril irá investir R$ 60 milhões em marketing.   Este texto foi baseado no estudo de caso do site Caso de Sucesso.

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Smart desenvolve capas sustentáveis

Segundo a Smart, no Reino Unido as embalagens representam quase 6 milhôes de toneladas de lixo. Pensando nisso a empresa desenvolveu uma embalagem feita de bambu – uma das plantas que cresce mais rápido na natureza – que, além de proteger o produto no transporte, pode ser usada como protetor para a tela do aparelho.
Para completar, a nova linha de produtos substituiu o poliestireno do seu revestimento interno por cortiça e a empresa compromete-se a doar 1% dos seus lucros para a organização 1% For the Planet.
As embalagens são para celulares notebooks e outros. Quem além de serem sustentáveis, não abandonam o belo design.

Postado por Rafaela Melo

Lingeries Sustentáveis

Afinal por que uma lingerie também não pode se preocupar com o meio ambiente? 
Atualmente são usados 3 tipos de tecidos sustentáveis no mercado de lingerie. 
E foi com esse foco que a Un.i lançou a linha Un.i Eco Organic. Para se ter uma idéia de como o conceito é forte, a linha chegou a ganhar um hotsite especial chamado “Mulheres salvando o planeta”,algodão orgânico, o modal e a malha de bambu.


Postado por Fernanda Ribeiro.

Esmaltes Sustentáveis !

Esmaltes à base de solvente podem apresentar substâncias químicas perigosas como o formol, tolueno e DBP. Em excesso, essas toxinas podem causar doenças graves como o câncer, a perda da consciência, danos cerebrais, dificuldades respiratórias e depressão, além de poder causar alergias.

Para ficar bem tanto no quesito saúde quanto beleza, a sugestão é utilizar esmaltes sem nenhuma das três toxinas.

Pensando nisso a Scotch Naturals  uma empresa americana, lançou a linha de esmaltes sustentáveis.

A vantagem do produto, segundo o fabricante, é que ele não contém metais pesados nem acetona.

O lançamento é a base de água e foi produzido para fortificar as unhas e não as deixar amareladas. 

No Brasil, a Colorama empresa brasileira são conhecidas por fabricarem produtos livres das toxinas e terem um preço competitivo no mercado.Os produtos podem ser comprados em farmácias.

Postado por: Fernanda Ribeiro.

Verde no peito!

A grife Verdinha e Básica vende peças sustentáveis e bem-humoradas- como a foto acima, escrito em inglês: verde é o novo preto. As camisetas da marca são fabricadas com matéria-prima orgânica ou reciclada, custam R$ 80,00 e podem ser adquiridas pelo site.

Postado por: Izabella Bueno

Circuito Acadêmico Uni-BH

O Circuito Acadêmico que aconteceu nos dias 24 e 25 de Novembro no Uni-BH, apresentou os Trabalhos Interdisciplinares de Graduação (TIG) e Programa de Ação Social (PAS). Durante o Circuito Acadêmico tivemos a chance de conhecer outros trabalhos de diferentes cursos, destacando a importância da intensa troca de conhecimento durante o evento. O nosso grupo teve como objetivo realizar um diagnóstico apresentando o panorama da indústria química no Brasil, com a finalidade de facilitar a tomada de decisão acerca da criação de um negócio no setor pesquisado. Os integrantes do grupo, seguindo da esquerda para a direita na foto: Fernanda Ribeiro, Christiany Camargos, Daniel de Oliveira, Rafaela Melo, Izabella Bueno e Priscilla Souza.

Circuito Acadêmico Uni-BH - Contratanet

No dia 24 de novembro aconteceu no Uni-BH o Circuito Acadêmico, onde vários cursos deixaram expostos estandes com temas variados e interessantes.
Vale destacar o Contratanet que é um sistema do Uni-BH de gestão de estágios e empregos. Nos chamou a atenção, por ser uma forma fácil  e rápida dos alunos procurarem por vagas oferecidas no mercado de trabalho.
O cadastro é simples e feito na hora,  é só o aluno cadastrar seu curriculo no site através do sistema online.

Ilhas artificiais – Do luxo ao lixo

Empresas e fundações do mundo inteiro projetam criar ilhas a partir de recifes artificiais e plásticos jogados nos oceano.

Apresentado pelo presidente do Panamá, o projeto Ocean Reef Islands. Desenvolvido pelo Grupo Los Pueblos, as ilhas de 103 e 87 mil m² tem como objetivo abrigar um grande condomínio de luxo. Localizado na costa de Punta Pacifica, o investimento inicial foi de U$ 300 milhões e é um audacioso projeto de criar ilhas artificiais para pessoas dotadas de uma bela conta bancária.

Já o segundo exemplo é bem mais ecológico e sustentável. O Fundo de Arquitetura Holandês quer transformar as toneladas de plástico que flutuam nos oceanos em ilhas habitáveis e sustentáveis no Pacífico.

O grande problema do projeto é que no papel a ilha funciona perfeitamente, mas na prática o Fundo não sabe nem mesmo qual será o investimento necessário para a criação dela.

Postado por: Rafaela Melo

Mapa do Descarte

Está em teste o E-lixo Maps, no qual é possível em identificar pontos próximos de casa ou do trabalho, onde celulares, baterias, computadores, entre outros que não tinham um destino específico podem  ser descartados.
O site aproveita a plataforma do Google Maps, para informar locais que coletam aparelhos e pilhas fora de uso e que dão um destino ecológico a eles.
Fonte.

Postado por: Izabella Bueno