terça-feira, 31 de agosto de 2010

O investimento da Coca-Cola em sustentabilidade





O Portal Exame publicou essa semana uma entrevista com Marco Simões, comandante da área de sustentabilidade da Coca-Cola, ele afirma que todo planejamento atual da empresa é fundamentado no conceito de crescer de maneira sustentável. A entrevista aborda os planos da empresa de combinar crescimento econômico e geração de empregos à redução dos impactos negativos no meio ambiente. Cita ainda a expectativa da Coca-Cola em ter 100% de embalagens recicladas.

Postado por: Izabella Bueno

segunda-feira, 30 de agosto de 2010

As melhores jogadas de Marketing

Já não é mais fato a questão de que cada vez mais as grandes empresas, estão investindo no marketing e algumas dessas organizações associam suas marcas com astros do momento. Nesta sexta feira (27) estreiou em todo o Brasil o novo comercial da Reebok com o piloto inglês Lewis Hamilton.
A campanha significa o retorno da marca às mídias externas e foca a tecnologia ZigTech da empresa. Lançado no Brasil em junho deste ano, o tênis vendeu dois milhões de pares nos EUA somente no primeiro semestre deste ano e a expectativa, de acordo com Luiz Porto, gerente geral da Reebok, é repetir o sucesso por aqui.

Abaixo  Thierry Henry e Lewis Hamilton para Reebok.



Postado por: Priscilla Oliveira

Goóc: Ecologicamente correta


La Vie é a proposta inovadora da Goóc Eco Sandal, com o peso de aproximadamente 100 gramas, é a sandália mais leve do mercado, desenvolvida com alta tecnologia e ainda possui duas caneletas centrais para amortecer os passos e garantir o conforto ao caminhar.
A Goóc desenvolve produtos com design inovador e ecologicamente corretos. Ao adquirir uma sandália Goóc feita com solado de borracha reciclada de pneus, você está dando um grande passo em direção ao consumo consciente e à preservação da natureza.

Postado por: Rafaela Melo

Feira de Marketing apresenta produtos sustentáveis inovadores

Os alunos do 5º semestre da graduação em Administração da Fundação Getulio Vargas (FGV) tiveram o desafio de criar produtos sustentáveis viáveis economicamente e que não existissem no mercado.
Eles apresentaram seus projetos na 48ª edição da Feira de Marketing de produtos sustentáveis, que acontece na sede da FGV.
Entre os produtos feitos pelos estudantes, encontra-se o violão sustentável, saco de lixo orgânico, que na minha opinião foi um projeto muito bem elaborado e interessante. Outro produto muito bacana foi a boneca sustentável, fabricada só com materiais reciclados, que além de trazer a sustentabilidade em sua produção, explora também a educação ambiental pois é uma maneira de alcançar a consciência das crianças.
Os alunos passam por todas as etapas da criação de um produto: ideia, pesquisa de mercado, plano de marketing, definição de preço, divulgação e até mesmo o pós-uso e descarte e depois apresentam suas idéias para um júri.
A feira além de despertar o espírito empreendedor dos alunos, atenta para a importância da sustentabilidade , e o reflexo desse tipo de atitude no mundo.

Postado por: Fernanda Ribeiro

sexta-feira, 27 de agosto de 2010

Banho em público


Para promover seu novo lançamento de sabonete a Palmolive lançou em Moscou uma ação que desperta a curiosidade dos consumidores. A mulher aparenta tomar banho em um mobiliário colocado no meio da rua, atraindo dessa forma a atenção de quem passava pela rua. Esse tipo de ação chama a atenção dos consumidores, gerando comentários sobre a marca e procura pelo produto divulgado. Só resta saber se essa ação atrairá o seu público alvo que são as mulheres. Clique para ver o vídeo.

Postado por: Izabella Bueno

quarta-feira, 25 de agosto de 2010

A verdadeira maionese e a verdade por trás das 40 calorias!!!


A maionese Hellmann`s é um sinônimo de branding bem-feito. Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A marca é forte, líder absoluta de categoria, líder em percepção e em valor agregado. "A verdadeira maionese", seu slogan, é um clássico do posicionamento e sua estratégia de comunicação é consistente há décadas.
Mas a nova campanha de Hellmann s é maliciosa. Assista o comercial aqui.
 A porção de 15 g (qual será a porção da "colher" mencionada no comercial? Se aqui 15 g trazem 60 calorias, 40 calorias representariam uma porção de 10 g. A colher seria de chá ou de sobremesa?) traz 1 g de carboidratos, 0 g de proteínas, 6 g de gorduras totais, menos de 5 g de colesterol, nada de cálcio e ferro e 150 mg de sódio. E os ingredientes trazem junto com os ingredientes naturais conservador ácido sórbico, espessante goma xantana, acidulante ácido lático, antioxidante BHT e BHA, sequestrante EDTa, corante páprica e aromatizantes.

Postado por: Rafaela Melo

terça-feira, 24 de agosto de 2010

Festa de Premiação do Marketing best Sustentabilidade



No  dia 31 de agosto de 2010 acontece a solenidade de entrega do prêmio Marketing Best Sustentabilidade às organizações vencedoras, as que mais se destacaram no ano no mercado. O evento, uma iniciativa da Editora Referência e da Madia Marketing School, será realizado na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) – Auditório Philip Kotler, em São Paulo.


Criado em 2002 como Marketing Best Responsabilidade Social, este ano o Prêmio passou a denominar-se Prêmio Marketing Best Sustentabilidade. A mudança teve como objetivo dar maior abrangência aos projetos inscritos, tendo em vista a questão da sustentabilidade que se tornou essencial em todas as decisões estratégicas de aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais na sociedade.
Para mais informações acesse .

Postado por: Priscilla Oliveira

Maiores gafes em Marketing 2010



O Portal Exame publicou uma matéria sobre as gafes que prejudicaram as campanhas de marketing no ano de 2010. Campanhas mal conduzidas geram resultados negativos para as empresas e descredibilidade por parte dos consumidores. Um exemplo seria o Alpino Fast, bebida láctea que não contém chocolate Alpino, que além de trazer repercussão negativa para a marca na mídia, foi retirado de muitos pontos de vendas gerando desconfiança e descontentamento por parte dos consumidores.

Postado por: Izabella Bueno

quarta-feira, 18 de agosto de 2010

Marketing e Sustentabilidade: Possível e Necessário !

  Ao longo do tempo o marketing foi se aperfeiçoando e se destacando dentro das organizações, apesar de também ser, por muitas vezes, mal interpretado. Quem nunca ouviu ou ate mesmo disse a famosa frase: 
"Aaah! Isso é coisa de marketeiro!" ?
Já que a  função principal do marketing, é criar, comunicar e entregar valor as pessoas, por que não direciona-la á Sustentabilidade? Assunto tão discutido e importante nos dias de hoje.
Não adianta só falar bonito através de campanhas de publicidade, as ideias devem ser colocadas em prática!
Não adianta falar de sustentabilidade se o seu produto não é sustentável, os consumidores devem ser ouvidos com mais atenção, deve-se fazer e refazer ate chegar no resultado que se deseja. 
E o marketing tem todas as ferramentas para alcançar tudo isso, e direcionar a consciência de seus clientes para a importância e vantagens de ações sustentáveis.

Postado por Fernanda Ribeiro.